Épure de la forme, force du message
Le concept
Le calepinage de losanges présent sur la façade du bâtiment de la Comédie de Béthune sert de base à l’élaboration d’une identité visuelle minimale, radicale, articulée autour de cette seule forme géométrique. Dominant dans l’architecture du Théâtre, le losange l’est également dans la communication : il est apposé sur tous les supports et fonctionne comme un signe de reconnaissance immédiate du lieu et de son identité.
La forme
Le losange est placé au centre des images, au premier plan, en grandes dimensions et dans des tonalités vives, rouges le plus souvent. Autour de lui s’organise une typographie proche de celle produite par une machine à écrire – en référence au projet artistique de la Comédie de Béthune spécifiquement centré sur les écritures contemporaines de théâtre – et des arrière-plans abstraits et épurés.