Multiplier les horizons
Le concept
Pour créer l’identité graphique du Grand R, nous avons démultiplié les motifs, les détails, les formes, les couleurs, les médiums. Inspirés par les dadaïstes, nous avons voulu produire une image rangée du côté de la vie. Comme eux, nous avons cherché à être « des mystiques du détail, des taraudeurs et des clairvoyants ». Nous avons réalisé un paysage de rêve en Technicolor, extravagant, libre, lyrique, à la fois vide et plein, qui multiplie les espaces et les horizons possibles. Vaste, il invite à la contemplation, à la respiration, et fait écho au nom de la Scène nationale ; son foisonnement et la saturation des couleurs illustrent la richesse des propositions du Grand R.
La forme
Le paysage est un montage réalisé à partir de multiples photographies. Le logo, issu de la précédente identité visuelle, est revisité. Il joue sur l’ellipse et la mise en lumière de l’ombre : cette surface intègre une matière issue de l’affiche de saison. Le logo devient ainsi un élément visuel à part entière, une signature aux déclinaisons multiples.